コンセプトデザインとは
コンセプトデザインとは、名前の通りデザインを作成する際の元となる世界観のようなもののことです。
ものを売ったり、ものを表現したりする際には、最も伝えたい「コンセプト」をたたせることが重要です。現代の社会ではグラフィック技術が進化しており、言葉で伝えるよりも絵や動画のようなデザインで世界感を表現することの方が人の目に留まりやすいため、まず「もの」を表現する際にコンセプトデザインの立案を行ってから詳細なデザインに落とし込むことが多いです。
コンセプトデザインの使用用途
コンセプトデザインは、世界観を作り出す上に必要なものであり機械のような「もの」ではないため使用用途は多岐にわたります。
例えば、身近なものでは商品のコマーシャルやWEBサイトなどがあります。宣伝したい商品やブランドにはそれに合ったターゲット層の方などが明確にいるため、世代や特徴にあわせて響きそうな世界観を作り出しそれをデザインにすることがコンセプトデザインの始まりです。
コンセプトデザインの原理
コンセプトとは「全体を貫くための基本的な骨格」という意味です。
コマーシャルやWEBサイトなどはコンセプトが明確になっていないと、子ども向けの商品を宣伝したいのにシックで落ち着いた印象のものができあがったり、逆に大人向けの商品を宣伝したいのにカラフルで元気な印象のものが出来上がったりとターゲットの方に響かないちぐはぐなイメージを割り当ててしまうことになります。
伝えたいメッセージや伝えたいターゲットを洗い出し、ターゲットにどのようなイメージを与えたいかを決定します。そのうえで、そのイメージにあうポイント (色味・絵のタッチなど) を探し、デザインに盛り込んでいきす。そうして完成したものがコンセプトデザインです。
また、近年話題になっている「アニメ」においても、世界観を映し出すコンセプトデザインは重要になってきます。
参考文献
https://giginc.co.jp/blog/giglab/design_concept
https://ppc-master.jp/labo/2018/05/design_concept.html